有博客的地方，就有圈子，有圈子的地方，就有江湖。先套上古龙大侠的经典语句轻松一下。博客的江湖，当然就是BSP的江湖。没有了BSP，就没有芸芸的博客众生。现在博客遍地开花，BSP们却亦喜亦愁。为什么？还是为了赚钱两个字。烧钱和赚钱不同步，国内两个知名BSP的CEO跌下去了，最近黯然下课的某大佬更是让业界嘘嘘不已。看来商业这东西，不是光靠烧着钱吆喝“先把用户做到1000万”就能回避的。

    闲着无事，就把最近一年叫叫嚷嚷的“商业模式”们理了理，也顺便仍些炸弹。

    博客出书

    包括博客出版电子书和出版纸张书两种。方兴东在2005年的时候最早提到过博客出版的商业构想。严格上来说，博客出版传统书不算是博客的商业方式，充其量也就是blogger借写blog写出名后，通过出书这种“副业”赚了点外快而已。博客出版电子书，也是看上去很美，现实中通过网络定购博客电子书的需求并不大。读者们总在追逐新的热点，网上每天发布的博客实在太多，大多数人写的blog,并不在乎深度，更多注重的是动态发布，ebook这种偏于线下阅读的东西比起RSS订阅来，似乎更显得落伍。

    博客广告

    目前的主流BSP网站，能收到钱的还是卖广告。有用户，有人气，就有广告，这似乎是网站通用的模式。目前看来，国内BSP们主要采取的博客广告有下面四种（欢迎补充）：

    ·门户式的直接投放

     这种广告投放，是web1.0式的方式了，包括banner、logo、文字广告的强行性安插、页面弹窗等。这种广告，主要依靠的还是PV和广告点击效果。无论是按照广告位还是点击效果，能说服广告主的还是BSP的整体实力。
 
    ·博客自己选择的广告安插

    blogger自己在博客里放置的google广告、窄告和最近炒得比较凶的博客广告联盟都属于这种类型。博客广告联盟，说白了就是由BSP牵线，blogger选择把代码加进博客里，按照广告的效果分成的机制。目前的最新情况是，在google、baidu逐渐弱化分销商的中间环节，采取直销的方式后，理论上有实力的blogger们都可以绕开BSP，自己单飞做广告，不必再跟BSP分成。

    ·博客模板组件广告

     在博客的模板和一些组件上投放广告，似乎目前国内的主要BSP中只有博易anyp.cn采用了这个方式。这种广告的投放，是由BSP的特点决定的。直接的广告模板投放，可能会引起用户的逆反心理，一般情况下用户不会选择广告作为自己的博客模板。但是，特定的广告会收到特定用户的追捧。比如年轻用户对特定品牌消费有崇拜心理，他们选择把这种模板当成酷炫的生活形态来炫耀。博易的一种时尚博客--迷你坞就曾经安排了可口可乐的广告模板，用户反应热烈。

    ·rss分类广告聚合

    RSS订阅对于许多正在“博”的blogger来说，还算是比较陌生，它主要还是在IT和媒体圈里比较流行。通过RSS订阅，可以把一些分类信息聚合起来，这是一种用户可以操作的分类广告模式。

    移动博客

    目前已经有许多BSP在做手机移动博客的业务。现在看来，这个业务还属于概念的炒做推广阶段，真正的用户量仍然很小，用户的习惯仍需要培养。中国的3G现在还停留在声音里，通过手机“掌握天下”的日子对中国的大多数博客来说还远着呢。

    付费博客

   博客给BSP付费，BSP提供优质服务，博客的版权和相关广告收益归博客个人所有，BSP仅仅在自身的范围对博客的东西“授权使用”。我在此前的一篇文章里比较了收费博客和收费电子邮箱的商业问题。我觉得尽管目前博客是一种免费工具，收费博客的前景有可能和收费邮箱一样，最终开花结果。

    博客“主体间性创造价值”

    麦田认为，博客的商业价值，在于博客和博客之间的关系，即所谓的“主体间性”。这种观点认为，博客创造“价值”，博客“主体间性”创造了BSP的“商业价值”。该种观点用引用QQ举证说，“QQ秀的存在，是因为用户a要秀给b看，如果a在QQ上一个好友都没有，他会购买QQ秀吗？所以QQ秀表面上是为每个QQ用户设计的服务，但并不是，它其实是为QQ使用者的主体间性设计的服务。”

    总结一下，这种观点是，因为用户想“秀”给别人看，所以购买了有偿服务。如果没有受众，没有读者欣赏，博客就没有了价值。这种观点有一定的道理，比如博客选择特定收费模板（挂饰）表达心情、有偿接入音频或视频服务给朋友欣赏等等，博客们有了炫耀自己的资本。当然，也有很多用户行为“主体间性”却解释不清楚。比如在收费博客的情况下，博客可以选择增大空间、安全担保、特定服务等等，这些是纯私人性的需要，与其它博客其它受众没有关系，他们的价值点不是“主体间性”。

    博客“主体参与模式”

    博客首先是展示自己，才是沟通与分享。博客首先是个人活动，是个性的；然后才是大众活动，团体的。基于这个理念，我也模仿提个“主体参与理论”。

    我觉得，博客的任何行为，都是源自于主体的需要。写文章、发图片、换模板、插音乐等等，这些首先是私人性的行为，满足私人的需要，而不管这种需要是出自于让人欣赏还是被人议论的诱因。因此，博客和BSP的商业价值，关键还是博客的需求这一点。满足博客需求，让博客主动参与，这才能挖掘出博客的商业。满足用户的发表需求、文章推荐、给予各种荣誉，满足用户的优质服务，满足用户自身的商业拓展.....这些都是BSP们满足用户需求的具体体现，也是web2.0和web1.0区别之所在。

    从满足用户入手开发商业，现在走得比较前面的BSP是博易网。博易正在推出一项全新的商业活动AP计划。这是一个将交互式广告和收费博客结合在一起的模式。这种模式把用户的自身参与和广告结合起来。简单地说，用户参与BSP的广告活动，获得积分后换取有偿服务，而BSP通过用户参与的效果获取广告费。

    在这种模式里，用户不是被动地接受广告，而是积极地参与进来，分享收益。用户的积极参与，只是换取BSP对其需要的深层次满足。毕竟对大多数草根来说，玩博客的动机还是比较单纯，把博客当成赚钱方式养家糊口的人还是极少数。

    除了上面提到的这些模式，国外的web2.0创新公司比较注重的是blog的外延性，把blog和其它业务结合起来创造新的价值点。比如blog和搜索结合起来，blog趋向sns化，blog群组协作商业，blog视频节目，blog分类信息聚合等等。

    上面的文字算是抛砖引玉吧，欢迎web2.0的同行拍板砖。(秦兴)